Branded Spaces

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In einer sich rasch veränderten Welt werden Markenräume zu wertvollen Orientierungshilfen für Unternehmen. In diesem Buch (in Englisch) erfahren Sie, wie man eine Marke verortet und einen Markenraum kreiert.

Unsere Gründer, Markus Peschl und Thomas Fundneider, beschreiben in ihrem Buchbeitrag, welche Rolle Raum und Kognition in Kreationsprozessen von Brands einnehmen. Ihre zentrale These ist, dass eine Marke nicht primär als fertiges Produkt gesehen werden sollte (im Sinne von Brand Management), sondern vielmehr als “Wissenszustand”, der in permanenter Veränderung begriffen ist und stetig neu verhandelt wird.

Sie schlagen einen neuen Zugang bei der Gestaltung von Markenräumen vor, getragen von der Idee des Enabling (Ermöglichens): Wir sollten dabei Räume als Werkzeug sehen, die wir nutzen können, um einzigartige und individuelle Kundenerfahrungen auszulösen und so besondere Markenerlebnisse zu schaffen.

Finden Sie heraus, wie Sie Markenräume für Ihr Unternehmen schaffen können.

Branded Spaces

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In a fast changing world, branded spaces are becoming lighthouses for companies. This book addresses the challenge of emplacing a brand and creating a branded space.

Our founders, Markus Peschl and Thomas Fundneider, have contributed a chapter, in which they explore the role of space and cognition in branding processes. Their central claim is that a brand should not be seen primarily as a product (final and definite) and can be controlled, but rather as a state of knowledge (constantly under negotiation and in the making).

They introduce a new kind of branding process, guided by the concept of enabling as a key characteristic and attitude for designing spaces. The authors suggest to think about spaces  as a tool aiming to interact and create individual experiences with users and thus becoming the brand.

Find out how to create spaces that become the organization’s brand.